II Jornadas Geología y Sociedad – Geoturismo como herramienta de desarrollo territorial – Noviembre 2026
La inscripción previa es necesaria para poder asistir, rellena el siguiente formulario.
Sesión 1. Geoturismo y territorio
¿Qué puede ganar un territorio apostando por el geoturismo y qué necesita para convertir ese potencial en resultados reales?
Esta sesión pretende mostrar el potencial del geoturismo como herramienta de desarrollo, diversificación y diferenciación territorial, utilizando experiencias reales para identificar oportunidades, dificultades y condiciones necesarias para su desarrollo.
Programa y participantes
9:30 – Presentación institucional de las jornadas y sus objetivos, a cargo de los codirectores de la Cátedra Geología y Sociedad y autoridades.
Ponencias
9:50 – José Luis Simón, Catedrático de Geodinámica en la Universidad de Zaragoza — «Geoturismo y territorio: experiencias, oportunidades y lecciones aprendidas»
Una visión experimentada y crítica del geoturismo, basada en su trayectoria y participación en iniciativas como el Parque Geológico de Aliaga. Reflexión sobre lo que ha funcionado, las dificultades encontradas y los aprendizajes útiles para otros territorios.
10:20 – Karmah Sakman, Coordinadora del Comité de Geoparques de España y Gerente del Geoparque Las Loras. — «Más allá de los geoparques: un modelo de desarrollo para el territorio»
Desde su experiencia en Las Loras y su perspectiva de conjunto sobre los geoparques españoles, analizará qué aporta el modelo de los geoparques UNESCO y qué principios de gestión, cooperación y desarrollo pueden trasladarse a territorios que no son geoparques.
Propuestas y debate «Geoturismo y territorio: oportunidades, realidades y retos»
Intervenciones breves de 10 minutos, seguidas de mesa redonda y diálogo con el público.
11:00 – Óscar Fayanás, Director General de Medio Natural del Gobierno de Aragón. — «Geoturismo, patrimonio natural y territorio: una mirada necesaria y una oportunidad de gestionar el medio natural en Aragón»
Una reflexión, desde su experiencia como geólogo y profesional de la gestión del medio natural, sobre la importancia de incorporar la geología y la geodiversidad a la comprensión, conservación y gestión del territorio. El geoturismo como oportunidad para acercar a la sociedad el conocimiento y significado de los paisajes.
11:10 – Ángel Hernández, Gerente del Geoparque del Maestrazgo — «Geoturismo y desarrollo local: oportunidades y realidades en el Maestrazgo»
Experiencia práctica del Geoparque del Maestrazgo: actuaciones desarrolladas, beneficios para los municipios y agentes locales, dificultades y oportunidades pendientes.
11:20 – 12:00 – Descanso
12:00 – Naiara Loras, Presidenta de la Comarca Andorra-Sierra de Arcos — «Del patrimonio minero a nuevas oportunidades para el territorio»
La perspectiva de Andorra-Sierra de Arcos sobre el aprovechamiento turístico y cultural del patrimonio minero, incluyendo la participación en la Red Europea de Caminos Mineros como oportunidad de cooperación y diversificación territorial.
12:10 – José Royo, Gerente del Parque Cultural del Río Martín — «Más que geología: integrar patrimonio, paisaje y cultura para dinamizar el territorio»
La experiencia del Parque Cultural del Río Martín como ejemplo de integración de los recursos geológicos, paisajísticos, naturales y culturales en una estrategia territorial más amplia.
12:20 – 13:45 – Mesa redonda y debate con el público
Resultados esperados
Se pretende que, al finalizar la sesión, los asistentes hayan podido:
• Reconocer las oportunidades que ofrece el geoturismo para sus respectivos territorios.
• Identificar las condiciones necesarias para impulsar iniciativas viables y sostenibles.
• Conocer experiencias y modelos aplicables a territorios con distintas características y recursos.
• Plantear posibles iniciativas de colaboración entre administraciones, gestores, empresas y otros agentes.
Las aportaciones se recogerán para elaborar las conclusiones generales de las jornadas y contribuir a una posible hoja de ruta posterior.
Sesión 2. Geoturismo como recurso y producto turístico
¿Cómo transformar el patrimonio geológico y paisajístico en productos y experiencias turísticas atractivas, viables y comercializables?
Esta sesión pretende analizar el proceso de transformación de los recursos geológicos y paisajísticos en experiencias turísticas capaces de atraer visitantes y generar actividad económica. Se abordará desde perspectivas complementarias: diseño de experiencias, marketing, organización de la oferta, comercialización, gestión empresarial, interpretación del patrimonio y comunicación turística.
Programa y participantes
Ponencias
16:00 – Sylvana Pol, Asociación de Ecoturismo en España y Gerente de ViveWuada — «Del recurso al producto turístico: la experiencia de Ecoturismo en España»
Una visión práctica de cómo se estructura, gestiona, promociona y comercializa una oferta turística basada en el patrimonio natural. La experiencia del Club Ecoturismo en España y su marca Soy Ecoturista permitirá conocer modelos de colaboración entre destinos y empresas, criterios de sostenibilidad, oportunidades y dificultades.
16:30 – Luis Vicente Casaló, Catedrático de Marketing de la Universidad de Zaragoza — «Del valor real al valor percibido: cómo hacer atractiva la geología a través del marketing»
Una perspectiva del marketing sobre cómo mejorar el valor percibido de la geología, conectar con las motivaciones del público y despertar interés por conceptos o recursos inicialmente poco atractivos para personas no especializadas. Sus principios pueden aplicarse al desarrollo de experiencias geoturísticas.
17:00 – Rodrigo Alonso, Responsable de Comunicación del Museo de Evolución Humana de Burgos — «Atapuerca: del patrimonio científico al desarrollo turístico y territorial»
La experiencia de Atapuerca como ejemplo de transformación de un patrimonio científico singular en un atractivo turístico reconocido. Factores que han contribuido a su desarrollo, relación con el territorio, resultados y enseñanzas transferibles.
Propuestas y debate «Del recurso a la experiencia: oportunidades y retos para desarrollar productos geoturísticos»
17:40 – Roberto Orós, Alcalde de Loarre y CEO de Loarre Turismo Activo — «Atraer visitantes y generar oportunidades: la experiencia turística de Loarre»
La doble perspectiva del empresario turístico y del alcalde de un municipio receptor de visitantes. Qué necesita una actividad para resultar viable, cómo aprovechar los beneficios del turismo a escala local y qué oportunidades ofrece incorporar nuevos atractivos, como el patrimonio paleontológico de Loarre.
17:50 – Ánchel Belmonte, Director del Geoparque del Sobrarbe — «Cuando el patrimonio no basta: retos y dificultades para desarrollar productos geoturísticos»
Una visión crítica y constructiva, basada en la experiencia del Geoparque Sobrarbe-Pirineos, sobre las barreras y errores que dificultan transformar los recursos geológicos en experiencias turísticas atractivas, gestionables y sostenibles en el tiempo.
18:00 – José Ignacio Canudo, Catedrático de Paleontología y Director del Museo de Ciencias Naturales de la Universidad de Zaragoza — «De los fósiles a las experiencias: cómo convertir el patrimonio paleontológico en un atractivo turístico»
Cómo transformar el conocimiento científico en contenidos interpretativos y experiencias capaces de despertar interés entre públicos diversos. Aprendizajes de iniciativas museísticas y de valorización del patrimonio paleontológico.
18:10 – 18:40 – Descanso
18:40 – 20:00 – Mesa redonda y debate con el público
Resultados esperados
Se pretende que, al finalizar la sesión, los asistentes hayan podido:
• Comprender las principales etapas y condiciones necesarias para convertir un recurso geológico en una experiencia turística atractiva y comercializable.
• Identificar mecanismos para mejorar el conocimiento de los visitantes, diseñar experiencias y comunicar su valor.
• Conocer modelos y herramientas de organización, promoción y comercialización de turismo de naturaleza.
• Reconocer barreras de viabilidad y aprendizajes útiles para administraciones, gestores y empresas.
• Identificar posibles productos, actuaciones o colaboraciones que puedan desarrollarse posteriormente.
Sesión 3. Geoturismo y sociedad
¿Cómo puede contribuir el geoturismo a acercar la geología a la sociedad, mejorar su valoración y favorecer la implicación de nuevos agentes?
Esta sesión pretende explorar el potencial del geoturismo como herramienta para mejorar el conocimiento, la comprensión y la valoración social de la geología, aprovechando las oportunidades que ofrecen la divulgación, la educación, la colaboración entre entidades y la implicación de administraciones, profesionales y empresas.
Programa y participantes
Ponencias
9:30 – Nahúm Méndez, Divulgador científico en “Un geólogo en apuros” — «Cómo despertar la curiosidad por la geología: claves para conectar con la sociedad»
Una perspectiva práctica de la comunicación científica sobre cómo despertar curiosidad, conectar con públicos no especializados y conseguir que la geología resulte cercana y atractiva. Estrategias, recursos y aprendizajes de la divulgación aplicables a experiencias de descubrimiento del paisaje y del patrimonio geológico.
10:00 – Amelia Calonge, Catedrática de Paleontología de la Universidad de Alcalá de Henares y miembro de AEPECT — «Geología del siglo XXI: grandes retos y nuevas oportunidades para acercar la Tierra a la sociedad a través del geoturismo»
Una perspectiva educativa sobre los grandes retos actuales de las ciencias de la Tierra y las oportunidades del geoturismo para mejorar la cultura geológica de la población. El patrimonio y el paisaje como espacios de aprendizaje formal y no formal, capaces de conectar el conocimiento científico con la vida cotidiana.
Propuestas y debate: «Geoturismo y sociedad: cómo acercar la geología a las personas e implicar a nuevos agentes»
10:40 – Pilar Clariana, Coordinadora Conexión Geociencias — «Conectar las geociencias con la sociedad: el valor de la colaboración y las redes»
La experiencia de Conexión Geociencias como referencia para reflexionar sobre cómo las redes de colaboración entre investigadores, docentes, divulgadores e instituciones pueden ampliar el alcance de las iniciativas, facilitar la participación social y generar oportunidades compartidas.
10:50 – Andrés Díez, investigador en el IGME-CSIC — «Geología por los cuatro costados: Segovia»
Experiencias de geoturismo y divulgación desarrolladas a diferentes escalas territoriales —provincial, comarcal, municipal y urbana— que muestran cómo acercar el patrimonio geológico a la población mediante iniciativas adaptadas a distintos públicos, recursos y capacidades.
11:00 – Pilar Gegúndez, Directora de Medio Ambiente y Sostenibilidad de Holcim España — «Más allá de la restauración: cómo transformar espacios mineros en oportunidades para el territorio a través del geoturismo»
La experiencia de Holcim en la restauración y valorización de espacios mineros, con ejemplos como Cerro Gordo y La Chanta. Oportunidades para generar nuevos valores educativos, patrimoniales y sociales y fomentar la colaboración entre empresas, instituciones y territorio.
11:10 – María José Montesinos, Asociación de Periodistas de Información Ambiental (APIA) — «Del patrimonio a la experiencia: cómo contar un territorio para despertar el interés por visitarlo»
La perspectiva periodística sobre cómo presentar y comunicar los atractivos de un territorio mediante historias, personas y experiencias capaces de captar la atención del público y generar interés por visitar los destinos
11:20 – Manuel Arce, Vocal Ilustre Colegio de Geólogos, delegación de Aragón — «Geoturismo y profesión geológica: una oportunidad de beneficio mutuo»
Una reflexión sobre qué pueden aportar los profesionales y sus organizaciones al desarrollo del geoturismo y qué oportunidades ofrece esta actividad para mejorar la visibilidad de la geología, ampliar sus relaciones con otros sectores y generar nuevas posibilidades de colaboración y actividad profesional.
11:30 – 12:10 – Descanso
12:10 – 13:30 – Mesa redonda y debate con el público
13:30 – Vino español
Resultados esperados
Se pretende que, al finalizar la sesión, los asistentes hayan podido:
• Identificar enfoques y herramientas para acercar la geología a públicos diversos y despertar su curiosidad.
• Reconocer el potencial educativo y divulgativo de las experiencias geoturísticas.
• Conocer iniciativas de valorización social del patrimonio geológico desarrolladas en diferentes contextos.
• Comprender las aportaciones que pueden realizar administraciones, empresas, profesionales y organizaciones a la divulgación y valorización del patrimonio geológico.
• Identificar posibles colaboraciones y líneas de actuación que contribuyan a mejorar el conocimiento y reconocimiento social de la geología.
Las aportaciones se incorporarán a las conclusiones generales de las jornadas y podrán contribuir a definir futuras iniciativas y colaboraciones impulsadas desde la Cátedra y otros agentes
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